כיום, בעולם טכנולוגי המתקדם שלנו, בשביל להתפרנס לא מספיק לפתוח עסק חדש. בעולמנו, בכדי לשמור על יציבות כלכלית, להגדיל את קהל הלקוחות ולשמור על רלוונטיות עסקית יש צורך גם בשיווק בצורה רציפה. פירוש הדבר הוא שיש לקדם את העסק באמצעות פרסום. כל עסק שמכבד את עצמו צריך לתחזק אתר אינטרנט, אליו ניתן להגיע בקלות ולקבל את כלל המידע הנחוץ ללקוח בנוגע למקום.
בעלי עסקים רבים מוצאים עצמם עומדים בפני שוקת שבורה בכל הנוגע לשיווק עסקיהם, מכיוון שאין להם הכלים או היכולות לבצע את התהליך. ישנם אנשים שאין באפשרותם להתנסח כראוי או באופן בו הם מעוניינים על מנת לבטא את שהם רוצים, וישנם אלו שאינם מעורים מספיק בעולם הפרסום, ולא יודעים היכן כדאי לפנות לקהל היעד.
כיצד מקדמים את העסק הקיים?
ישנן דרכים רבות לקדם עסק קיים, אך בכל מקרה לא ניתן לפסוח על שני דברים חשובים ביותר: האחד – כתיבה שיווקית, שהיא התנסחות נכונה, מעמיקה ומקיפה אודות העסק אותו רוצים לקדם. כתיבה שיווקית מסבירה ללקוח מדוע דווקא העסק המדובר הוא זה המתאים ביותר עבורו והמוצלח ביותר מבין כל העסקים בשוק. בדרך זו ניתן לוודא שכל התכונות הטובות המאפיינות את העסק באות לידי ביטוי, ושהציבור ייחשף לשלל התנאים הטובים שיש לעסק להציע לו. שיטה זו הכרחית ביותר לבעלי עסקים שיש להם אתר אינטרנט או שמפרסמים מודעות פרסומיות בשלל מקורות המדיה. הדרך השנייה היא עולם הרעיונאות (המוכר יותר בשמו האנגלי – קופירייטינג).
גם קופירייטינג עוסק בשיווק באמצעות כתיבה, ושיטה זו מתמקדת ביצירת סלוגנים, סיסמאות קליטות ושיווק מילולי בצורה תמציתית יותר. דבר זה נצרך כאשר יש רצון להשתמש בפרסום בשלטי חוצות, עיתונים ורדיו, לדוגמה. כשיש לאדם מסר חד, ברור וממוקד על עסק מסויים, הוא יודע לאן לפנות באופן מיידי בשעת הצורך. בעולם הפרסום ידוע שככל שהמסר תמציתי וקל לשינון, כך הוא נקלט טוב יותר במוחו של הלקוח, וכל בעל עסק מעוניין להיות זה שאליו פונים מיד כשחושבים על רעיון כלשהו.חברות רבות מציעות שירותים מגוונים בתחום, והאינטרנט הפך להיות כלי טריוויאלי והכרחי לשיווק העסק, ולפיכך נוצרה תחרות רבה בין עסקים. לכן, על כל בעל עסק לבצע סקר שוק, ולבדוק מהי החברה המקצועית והאיכותית ביותר שתאפשר לו לקדם אותו בצורה המהימנה והטובה ביותר.