בנייה של אתר אינטרנט היא תהליך מורכב, מתיש ותובעני, הדורש מבעלי האתר חודשים וימים ארוכים של השקעה, המלווה כמובן בהשקעה כספית לא קטנה. יחד עם זאת, הקמתו של האתר היא רק תחילת הדרך, שכן מעתה יהיה על בעל האתר לדאוג באופן שוטף לתנועה של לקוחות פוטנציאליים אל האתר, והדרך הטובה ביותר והנכונה ביותר לעשות זאת, תהיה באמצעות קידום אתרים מקצועי, אשר יוביל את האתר אל ראש רשימת התוצאות במנועי החיפוש המובילים, ובראשם כמובן, מנוע החיפוש בפופולארי ביותר כיום, מנוע החיפוש גוגל.
קידום אתרים הולך ותופס תאוצה ושם כקבלנות המשנה המבוקשת ביותר בתחום שיווק באינטרנט ובתחום פרסום בגוגל, שכן הידע הנדרש בכדי להפיק את המיטב מההשקעה הכספית בתחום זה הופך את האפשרות לבצע קידום אתרים באופן עצמאי ליקר ומיותר. אם כן, מה הם השירותים אותם נקבל בפנייה אל חברות קידום אתרים מקצועיות, וכיצד יוכלו אלו להעניק לנו את השירות אשר יוביל את אתר האינטרנט שלנו אל ראש רשימת התוצאות של מנועי החיפוש, בכדי להגדיל את תנועת המבקרים באתר?
פרסום בגוגל – קידום האתרים הממומן
קידום האתרים הממומן, הוא פרסום בגוגל ברשימת התוצאות הממומנות. העיקרון על בסיסו פועל פרסום בגוגל בשיטה זו, מבוסס על מילות מפתח קבועות מראש ומוגדרות מראש, כאשר בעת הקמת הקמפיין הפרסומי נדרש המפרסם לנסח מספר אפשרויות של מודעות אשר יוצגו ברשימת הקישורים הממומנים. כאשר יקליד הגולש אחת או יותר ממילות המפתח המופיעות ברשימת הקידום אותה הגדיר המפרסם, תופיע המודעה ברשימת התוצאות של הקישורים הממומנים.
מילות המפתח המוגדרות ברשימה במהלך הקמת הקמפיין, מתומחרות על בסיס פופולאריות החיפוש, וככל שפופולאריות החיפוש על מילות המפתח עולה, כך גם המחיר להצגת המודעה בעמוד הראשון של רשימת התוצאות עולה. מקדמי אתרים מקצועיים, המתמחים בתהליכי שיווק באינטרנט ידעו כיצד להפיק את מקסימום ההופעות בעמוד הראשון ובמינימום השקעה. כעיקרון, ניתן לשלב בתהליך שיווק באינטרנט קידום ממומן וקידום אורגני, אודותיו נרחיב בהמשך.
קידום אורגני – החלפת קישורים
קידום אורגני, הוא קידום ברשימת התוצאות הקונבנציונאלית במנוע החיפוש גוגל. הקידום האורגני מתבסס על דרכי פעילותו של אלגוריתם החיפוש של גוגל, הקובעת שתי עובדות בסיסיות, האחת: ככל שצפיפות מילות המפתח תהיה נכונה יותר בעמודי התוכן הפנימיים של האתר מילות מפתח התואמות את מילות החיפוש של הגולש, כך יקודם האתר ברשימת התוצאות, והשנייה: ככל שיפנו יותר אתרים רלוונטיים אל האתר בקישורים הנגזרים ממילות המפתח עליהן מבצע הגולש חיפוש, כך יקודם האתר.
מכאן, ישנן שתי דרכים עיקריות לביצוע קידום אורגני, התאמת האתר למילות המפתח הרצויות לקידום והשגת קישורים ממילות המפתח המופיעות בתכניהם של אתרים אחרים אל האתר עליו מתבצע קידום. את הקישורים האלו, ניתן להשיג במספר דרכים, ובהן החלפת קישורים. החלפת קישורים בין בעלי אתרים מתבצעת כאשר לשני בעלי האתרים עניין בהצגת קישור זה אל האתר של זה, וכאשר לכל צד יש התאמה ורלוונטיות בתכני האתר.